越境EC ーインドのECの現状

2016/03/17

インドのインターネット人口は、中国の約7億人（2016年1月発表）に次いで、世界第2位の約4億人に達し、モバイルユーザーの急増によって、昨年まで第2位であった米国を一気に追い抜く形となった。

インドのEC市場予測

インドの小売業におけるEC利用率は他国と比べると低く、1％強程度となっているが、モバイルとインターネットの普及に伴い、今後のEC市場の拡大は期待されており、2015年の230億ドル（約2.6兆円）から、2016年には380億ドル（約4.3兆円）にのぼるとインド商工会議所は予想している。特にインドの農村部でのインターネット普及率は著しく、2015年秋には前年比77％増となり、こうした影響もあり、インドEC売り上げの7割はモバイル経由とみられている。

インドのECの特徴

インドのEC決済においては、現金払いが好まれており、利用者の約45%がこの支払方法によって決済を行っている。これに対し、デビットカードは21%、クレジットカードは16%となっている。

EC利用率は、性別では、65%が男性、35%が女性の比率となっており、年齢別では26-35歳での利用率が52%を占め、続いて36-45歳が8%、18-25歳が3%、45-60歳が2%となっている。

2015年にECで最も売れた商品はモバイルフォン、iPadとその周辺アクセサリ、MP3プライヤー、デジタルカメラ、宝石類であった。

インドECトップサイト

Amazon India

インドでもっとも人気のECサイトはAmazon Indiaである。2013年に設立されたばかりであるが、広告に巨額の費用を投じ、インド発の他企業を押さえ、現在インドで最も訪問者数の多いECサイトとなっている。

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http://www.amazon.in/　（2016年1月訪問者数1億8500万　Similar Webより）

Flipkart

Flipkartは、海外から次々に進出しているECサイトを押さえ、現在2位となっている。インド発のFlipkartは、絶大な人気を誇っていたが、後発のAmazon Indiaに首位の座奪われる形となった。しかし、アプリでの利用者はAmazon Indiaを上回っており、モバイルユーザーの急増がFlipkartの巻き返しを後押しする可能性もある。